por Isidora Larraguibel*.
Fotos: Benetton.com/popup

Benetton abrió una nueva tienda efímera en el estiloso barrio del SoHo en la cosmopolita New York.
La tienda tipo Pop-Up, que aparece y desaparece con el objetivo más de marketing que de ventas, está ubicada en un garage antiguo junto a una gasolinera. La instalación cuenta con 200 m2 donde se exhiben los productos de la colección otoño-invierno de la marca, pero con una erótica forma de presentación. Con esta iniciativa, Benetton promociona sus knits o prendas tejidas hasta el mes de diciembre, cuando le toque desmontar la sensual tienda.

El Concept Store fue creado por You Nguyen, director jefe de merchandising y director creativo de Benetton, junto con Sam Baron, director de diseño de FABRICA, el centro del Grupo Benetton para la investigación en comunicación en el que artistas de todo el mundo desarrollan innovadores proyectos de arte y medios de comunicación.

El galpón esta dividido en colores, mostrando una carta de hasta doce tonos, donde entremedio se exhiben obras de arte de lana tejidas por artistas de FABRICA y también parejas en tamaño real en sugerentes posiciones llamadas Lana Sutra, envueltas en hilos de colores, creadas por el artista cubano Erik Ravelo.
Básicamente la marca transformó un garage abandonado en una instalación de arte y diseño innovadora, que incluye lo más cool de su colección AW12. Moda, diseño y arte en un sólo lugar. Si estás por esos barrios, no puedes perdértela.

*Isidora es dueña y diseñadora de las marcas Paradiso Perduto y Trama Diseño

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