4 måder at fortælle, om din PPC-rapportering hjælper din virksomhed.

ppc-reporting-online-marketing-ppc-agency

Hvorfor er PPC Reporting vigtig for din virksomhed?

hvis du investerer i Pay-Per-Click-annoncering, skal du klart definere de målinger, du vil ramme, og dit budget for hver kanal. Det er vigtigt at skitsere disse forventninger, fordi du skal sørge for, at dine betalte reklamekanaler driver de resultater, der er nødvendige for at generere et positivt investeringsafkast.

en rapport er en endelig præsentation af resultaterne af en kampagne. Det beskriver, hvad der blev opnået, hvilke mærker der måske var gået glip af, og hvilken fordel virksomheden fik af denne kampagne. Det fungerer som et stykke, som virksomhedsejere og PPC-ledere kan henvise til, når de har brug for det.

ppc rapportering tips til små virksomheder
Image Source: https://www.octoboard.com/reports/linkedin-ads-ppc-report-template-overview

hvis du er leder eller ejer af din virksomhed, skal du forstå, hvad der går ind i en god PPC-rapport, og hvad der gør denne rapportering værdifuld. Det er vigtigt, at du inkluderer specifikke indsigter, der kan hjælpe dem med at gøre deres arbejde bedre, samt personlige oplysninger, der hjælper med at flytte virksomheden sammen.

lad os se på de målinger, som du kan forvente at se i hver rapport for at sikre, at dine marketingstrategier returnerer de resultater, du har brug for for at nå dine forretningsmål.

hvad virksomhedsejere bør forvente af en PPC-rapport

hvis du kører nogen form for betalt reklame, har du brug for nøjagtig rapportering for at forstå, hvad der fungerer, og hvad der skal forbedres. PPC-rapporter indeholder nøglemålinger, så du kan se, om du rammer dine forretningsmål.

mens rapporteringen vil variere baseret på din branche, kunder og forretningsmål, bør du forvente, at dine rapporter klart layout detaljer og handlingsrettede anbefalinger fra din PPC agentur eller in-house marketing team.

en PPC-rapport er en af de vigtigste dele af en kampagne-men kun når det gøres korrekt. Der er forskellige typer PPC-rapporteringsværktøjer at vælge imellem. Uanset om du leder efter en alt-i-en-løsning eller et dashboard i realtid, skal du definere de metrics, du vil spore, og hvordan du vil have dataene lagt ud.

en god PPC-rapport skal nedbryde en kampagnes ins og outs på en måde, der er let at forstå og giver en virksomhed mulighed for at træffe strategiske beslutninger med de oplysninger, de får.

PPC-rapporter er som et rapportkort, som du får i folkeskolen. Det vurderer, hvor godt din kampagne klarer sig, og giver dig ideer til, hvordan din virksomhed kan forbedre sig.

vi samarbejder med en række klienter om at skabe konverteringer via Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads og andre betalte marketingværktøjer. Det ophører aldrig med at forbløffe mig om, hvor sjusket nogle kontoadministratorer er, når det kommer til at formidle PPC-data til kunder, og vi ønskede at give dig en vis indsigt, som du kan følge, når du evaluerer PPC-rapportering for din betalte mediestrategi.

hver rapport skal vise de rigtige målinger, der betyder noget

PPC-rapportering er afgørende for din virksomheds sundhed, fordi du ikke kan falske resultater.

en rapport kan fortælle en virksomhedsejer, hvad de skal gøre for at få succes og få bedre afkast på deres PPC-investering. Jeg kan også skinne lys over områder, hvor de måske mangler mærket, hjælpe dem med bedre at forstå, hvorfor de måske kæmper for at skabe meningsfulde forbindelser med nogle kunder.

PPC rapporteringstips til ejere af små virksomheder
Billedkilde: https://adalysis.com/blog/automate-your-ppc-reports-for-free-were-giving-away-google-ads-reporting-templates-for-data-studio/

da du har brug for data til at hjælpe med at guide din marketingindsats og dit budget, skal du forvente, at din rapportering fokuserer på de metrics, der betyder noget, som:

  • investeringsafkast (ROI): dette er den vigtigste måling, der skal spores, når man ser på PPC-data. Du skal vide nøjagtigt, hvor meget indtægter du genererer for hver dollar, du bruger på PPC-marketing, da du betaler Facebook, Microsoft og Google, hver gang nogen klikker på dine annoncer. I det mindste skal du kræve, at alle sem-rapporter inkluderer denne metric.
  • Søgeordsydelse: hvis du er i en konkurrencedygtig branche, skal du have søgeordsydelse i dine PPC-rapporter. Disse oplysninger kan hjælpe beslutningstagere og endda andre afdelinger med at forstå de spørgsmål og behov, som dine kunder har.
  • pris pr.klik (CPC): denne måling er ikke så vigtig som de andre, men den kan hjælpe dig med at forstå, hvordan du investerer dit PPC-marketingbudget i løbet af måneden. Hvis du ser den øgede konkurrence på mindre værdifulde søgeord, skal din PPC-strategi skifte til andre muligheder baseret på markedstendenser.
  • klikfrekvens (CTR): Denne metric i PPC kan fortælle dig en historie om, hvor engagerende dine annoncer er, og hvordan sundheden for din søgeordsgruppe er. En god CTR vil variere afhængigt af din branche, men du skal altid kigge efter måder at forbedre CTR på, da det vil resultere i mere trafik til dine destinationssider (og salg, hvis dine destinationssider er optimeret).
  • konverteringsfrekvens: at se på konverteringsfrekvenser er en god måde at forstå den indflydelse, som din PPC-markedsføring har på salg og omsætning. Selvom denne måling kan hjælpe dig med at forbedre PPC-kampagnerne, skal du have en klar forståelse af, hvor sporing bryder i PPC-marketing.
  • kundehandlinger: en anden måling, der skal medtages i din PPC-rapport, er, hvor mange handlinger kunderne har foretaget på din side efter at have klikket på en annonce. Du skal kigge efter data som tilmeldinger, foretagne opkald og udfyldte formularer. Selvom disse metrics ikke peger på direkte indtægter, kan du spore kundeengagement og definere værdien af hver handling på din hjemmeside.
    dette er blot nogle få målinger, som du kan forvente i hver enkelt af dine rapporter. PPC-rapporteringsmålinger skal også hjælpe med at forme fremtidige forretningsstrategier.

vi kan godt lide at bruge Google Data Studio til at opbygge PPC-rapporter til alle vores kunder, fordi det er en gratis mulighed, der forbinder Google Analytics, Google Ads og andre PPC-kanaler i et visuelt tiltalende dashboard i realtid.

en god PPC-rapport holder din virksomhed proaktiv

mens en god rapport viser foruddefinerede målinger, skal du også kigge efter andre elementer for at få værdifuld indsigt i dine PPC-kampagner og annonceudgifter.

du har sat mål, som du skal opfylde, og rapportering kan hjælpe dig med at forstå nuancerne om PPC marketing. Du bør se på rapporten som en måde at proaktivt bestemme, hvad der rammer de ønskede KPI ‘ er, og hvad der skal optimeres eller skæres fra marketingbudgettet.

din virksomhed har unikke mål, som du forsøger at opnå gennem deres Pay-Per-Click marketing. Du skal sørge for, at dine rapporter inkluderer en gennemgang på højt niveau af handlinger, der er truffet i løbet af den sidste måned for at forstå, hvordan dine PPC-kampagner fungerer i den større marketingstrategi.

disse oplysninger kan hjælpe dig og andre beslutningstagere med at forstå, om der skal foretages små justeringer af din marketingstrategi baseret på, hvordan dine kunder interagerer med dine annoncer og markedstendenser.

god PPC-rapportering skal fokusere på dine forretningsmål og samtidig give indsigt i den overordnede strategi med et sammendrag. Dette resume vil give mere indsigt i metrikernes ræsonnement og kontekst.

det bør dog ikke bare liste statistik og tal fra kampagnen. I stedet skal det måle, hvor godt de mål, der blev fastlagt, før kampagnen blev nået.

i det foregående afsnit kiggede vi på de målinger, som dine rapporter skal indeholde. Sammen med disse målinger skal din rapport også have yderligere indsigt for at vise, hvordan PPC-kampagnerne bidrager til den samlede succes for din virksomhed. Denne yderligere indsigt inkluderer:

  • formular tilmeldinger
  • Blyformularer udfyldt
  • opkald modtaget
  • gratis forsøg& konsultation

en god PPC-kampagnerapport skal skitsere, hvordan disse målinger spiller ind i målene. Det er nemt for marketingfolk at liste metrics, men du bør forvente, at dine rapporter definerer, hvad disse metrics betyder, og hvordan de påvirker dine forretningsmål.

god PPC-rapportering er kortfattet & let at forstå

som virksomhedsejer har du meget på din tallerken. Jeg kan ikke fortælle dig, hvor mange af vores kunder viser os rapporter fra tidligere PPC-agenturer, der er vanskelige at forstå. Du kan ikke bruge meget tid på at læse gennem masser af værdiløse oplysninger bare for at få en anstændig forståelse af, hvordan dine PPC-kampagner klarer sig.

du bør forvente, at dine rapporter leveres til dig med nøjagtige oplysninger og de rigtige målinger til at fortælle en historie om din marketingstrategi på en måde, der er meningsfuld og let at forstå. Hver rapport bør ikke være længere end 5 sider, og alle aspekter af rapporterne skal komme lige til det punkt og levere værdi til dig.

for eksempel, hvis dit interne marketingteam eller outsourcede PPC-agentur bare siger i en PPC-kampagne, at du havde 3.000 visninger på en uge, tror du måske, at dette er det samme som hjemmesidebesøg.

disse vilkår er nært beslægtede, og da de ikke betyder det samme, kan denne misforståelse medføre komplikationer for din virksomhed, hvis forkerte oplysninger til at træffe fremtidige beslutninger.

du skal sørge for, at de målinger, du rapporterer, er lette at forstå og er godt forklaret. Sørg for, at dit PPC-marketingteam giver definitioner for dine målinger og forklarere om, hvad de betyder.

når du modtager en PPC-rapport, skal du sørge for at stille masser af spørgsmål og ikke overlade noget til tilfældighederne. Du betaler for marketingkampagnerne, og du bør forvente, at marketingbureauet leder dig gennem vanskelige at forstå sektioner eller fortæller dig, at de er tilgængelige til diskussion efter behov.

god PPC-Kampagnerapportering hjælper dig med at træffe forretningsbeslutninger

de PPC-rapporteringsmålinger, som en virksomhedsejer får, skal give dem indsigt i, hvordan deres kampagne klarer sig, men det skal også fortælle dem, hvor godt de forbinder med publikum og kunder. Disse indsigter kan hjælpe med at træffe bedre forretningsbeslutninger.

hvis en PPC-rapport fortæller dig, at din nuværende kampagne mangler mærket, skal du arbejde sammen med dit marketingbureau for at revurdere den overordnede marketingstrategi. Rapporten kan vise, at dine kampagner bare har brug for en lille smule justering, eller at planen savner mærket helt.

sig f.eks., at en PPC-kampagne ikke nåede så mange målgruppemedlemmer, som du ønskede i din brandbevidsthedsstrategi. Du kan dog bare finde ud af, at du var tæt, og du skal investere lidt flere penge for at hjælpe din kampagne med at nå målstregen.

på den anden side, hvis din kampagne var meget langt fra at nå dit endelige mål, kunne din PPC-plan have været dårligt designet. Hvis du ikke får nogen opmærksomhed eller væsentligt lavere end forventet, kan din kampagne muligvis gøre det bedre på en anden platform.

disse indsigter kan føre til øjeblikkelige beslutninger, men kan også påvirke din virksomheds fremtid. Hvis en bestemt PPC-kampagnerapportering ikke klarer sig godt, ved du at undgå nogle af disse strategibeslutninger i fremtiden. Hvis de klarer sig godt, ved du, hvad dit publikum kan lide og kan efterligne den stil i andre kampagner.

når PPC-rapporten oprettes, skal den også layoutrådgivning, der hjælper virksomhedsejere med at forstå, hvad de skal gøre næste gang. Det kan give anbefalinger om, hvad de mener gik galt under kampagnen, eller hvordan fremtidige kampagner kan forbedres.

brug PPC rapportering til at Guide din virksomhed til succes!

PPC-rapporter er utroligt vigtige for virksomhedsejere, men det er også vigtigt at vide, hvad man kan forvente af en god rapport. Når du opretter PPC-rapporter til virksomhedsejere, skal de forholde sig tilbage til virksomhedens overordnede forretningsmål, være godt om og forklaret og hjælpe virksomhedsejeren med at træffe beslutninger.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.