15 Schritte zur Landung Ihrer ersten Pressereise

Starten Sie lokal.

Einige Freunde, sogar andere Schriftsteller, scheinen zu glauben, dass ich eines Tages aufwachte und beschloss, eine zweiwöchige Pressereise in die Schweiz zu unternehmen. Nicht so.

Eine meiner ersten Pressereisen führte mich in eine kleine Stadt in Ohio. Wir reden so nah an meinem Wohnort in Cleveland, dass ich die Windhundfahrt wirklich genossen habe. Ich versuche nicht, diese Reise in irgendeiner Weise zu schmälern. Ich war und bin unglaublich dankbar für diese Chance. Dem folgte ziemlich schnell eine Pressereise mit Matador nach oben in den nördlichen Lake Superior. Definitiv nicht der erste Ort, an den die Leute an Reisen denken, aber es bleibt eines meiner Lieblingsreiseerlebnisse. Ich werde diese Reise immer noch gelegentlich bewerben, wenn sie auf Twitter oder im Gespräch auftaucht, und der für diese Reise verantwortliche DMO mag das und erinnert sich daran.

Es geht darum, lokal anzufangen und jede Gelegenheit so zu behandeln, als wären es zwei Wochen in der Schweiz.

E-Mails finden.

Auf Reisen wollen die Menschen, die Pressereisen zusammenstellen, ihre E-Mails in den Händen von Menschen haben, die ihnen helfen können. Das bist du, oder? Es geht nur darum, diese E-Mails zu finden. Meistens sind sie in Form einer Pressemitteilung direkt vor Ihrer Nase. Wenn Sie also an einem Reiseziel interessiert sind oder mit einer bestimmten Gruppe arbeiten, suchen Sie nach Pressemitteilungen dieser Organisation und senden Sie ihnen eine Einführung.

Beherrsche die Kunst der Einführung.

„Hallo, hallo! Ich hätte gerne eine freie Fahrt, bitte! Beigefügt, siehe Bild von mir mit ausgestreckter Hand und Welpenaugen.“

Ihre E-Mail-Einführung kann so etwas wie das oben Genannte nicht lesen. So wie Sie Ihren Matador-Editor aufstellen würden, müssen Sie Ihren Kontakt kurz und bündig wissen lassen, was Sie tun und wie Sie beide von der Zusammenarbeit profitieren können. Denken Sie daran, dies ist ein Job — kein ewiger Urlaub.

Sprechen Sie im Reisecode.

Wissen Sie, was ein FAM Trip oder DMO ist? Nun, das solltest du, denn das ist es, was du erreichen willst und mit wem du arbeiten willst. FAM steht für „familiarization“ und ist die Abkürzung, die Tourismusvertreter verwenden, wenn sie eine Reiseroute für ein Reiseziel zusammenstellen, typischerweise für eine neue Attraktion. Du machst dich vertraut, verstanden?

Haben Sie eine professionelle Website.

Wenn Sie eine Chance haben wollen, überall hin geschickt zu werden, müssen Sie etwas Professionelles haben, um den Deal zu zeigen und zu besiegeln. Leider wird eine Geocities-Vorlage es nicht mehr genau schneiden, aber es muss auch keine unglaublich arbeitsintensive Tortur sein. Viele Autoren unterhalten keinen persönlichen Blog und haben einfach eine statische Seite mit Informationen über sich und ihre Arbeit. Ihre Arbeit, Ihren Hintergrund und Ihre Kontaktinformationen sind leicht zugänglich.

Sei ewig dankbar und demütig.

Wenige Dinge ärgern mich mehr als jemand auf einer Pressereise, der so tut, als ob er es verdient hätte, dort zu sein, wie eine Art Geburtsrecht, das von oben auf ihn übertragen wurde. Einmal war ich auf einer Pressereise, als eines unserer Hotels überbucht war, also wurden ich und ein paar andere Journalisten in ein anderes Hotel geschickt. Dies war ein extravaganter Fünf-Sterne-Ort.

Als unser Gastgeber das Hotel zeigte, bemerkte er, dass das Spa nur den Flur hinunter war. Bevor er die Stunden ausspucken konnte, beschwerte sich ein Journalist, wir hätten keine Zeit.

„Vertrau mir, wir würden es gerne tun. Aber sie haben uns nur in diesem lächerlichen Zeitplan.“

Ja, wir waren gut 12 Stunden am Tag ständig in Bewegung und beschäftigt. Aber es sei denn, Ihre Gesundheit oder Sicherheit ist aus irgendeinem Grund in Gefahr, Es gibt nie einen Grund, sich während einer Pressereise zu beschweren. Sie verdienen dies nicht unbedingt und es ist wichtig, dies im Vordergrund zu behalten. In der Sekunde, in der Sie das Gefühl haben, diese Reisen zu machen, werden Sie der Journalist sein, über den andere lachen und mit dem Tourismusmarken nicht zusammenarbeiten möchten. Auf derselben Reise beschwerte sich ein anderer Reiseleiter über einen Journalisten, der ihn als völlig unengagiert ansah und sich nur für das kostenlose Essen interessierte. Unnötig zu erwähnen, dass sie nicht wieder zusammenarbeiten werden.

Auch dies ist kein Urlaub. Denken Sie daran, dass die Top-Tourismusmarken bis zu Tausende von Dollar pro Journalist ausgeben werden. Sie werden wahrscheinlich die Extravaganzen eines Reiseziels erleben, das viele Einheimische nie sehen werden. Sei demütig, verdammt.

Fragen

Ich bin mehr gereist, indem ich gefragt habe, als darauf zu warten, dass mich jemand einlädt. Da ich mich in meiner Karriere weiterentwickelt habe, passiert letzteres häufiger. Aber fragen ist immer noch der richtige Weg.

Vor einiger Zeit hatte ich beispielsweise den Auftrag, ein bestimmtes Ziel abzudecken. Es war eine Weile her, seit ich das letzte Mal besucht hatte, also dachte ich, ich würde mich an den örtlichen Tourismusverband wenden und sehen, ob es übereinstimmende Reisen gibt. Am Ende haben sie es mir besser gemacht. Ich wurde am nächsten Tag angerufen, um zu sehen, ob ich an einer FAM-Reise teilnehmen möchte, die nichts mit meiner Geschichte zu tun hat (aber immer noch in meinen Interessengebieten liegt), gefolgt von zwei zusätzlichen Tagen an dem Ziel, das ich für meine Geschichte brauchte. Dies führt schön zum nächsten Punkt.

Erstellen Sie mehrere Storys.

Sie werden von Ihren Kontakten für die Anzahl der Geschichten, die Sie aus einer einzigen Reise erstellen können, mehr geliebt. Jedes Ziel wird wahrscheinlich mehrere Blickwinkel haben, die in Angriff genommen werden können, selbst wenn Sie nur an Essen, Kultur und aktuelle Ereignisse denken. Nachdem ich mich auf diesen oben genannten Familienausflug eingelassen hatte, nutzte ich ihn als Gelegenheit, um nach weiteren Möglichkeiten für Geschichten zu suchen. Ich habe es nie nur als Bonus für meine Hauptaufgabe betrachtet.

Sagen Sie nicht immer „Ja.“

Nicht jede Pressereise ist für dich gemacht, und du bist nicht für jede Pressereise gemacht. Ich hasse Autos und alles, was damit zu tun hat. Warum sollte ich also versuchen, eine Pressereise zu machen, wenn ich ein paar Fahrten machen müsste? Der Freiflug oder andere potenzielle Vergünstigungen sind es nicht wert, wenn Sie mit uninspirierter Arbeit zurückkommen. Sie werden nicht glücklich sein und Ihre Partner werden nicht glücklich sein, was doppelt schlecht ist, wenn Sie mit einer PR-Agentur zusammenarbeiten würden, die andere Marken vertritt, an denen Sie mehr interessiert wären.

Halten Sie sich an Ihre Waffen.

Einmal hatte ich einen Kontakt, der darauf bestand, dass ich ein Auto mietete. Ich erklärte, dass ich seit Jahren kein Auto mehr besaß und dass ich sie verachte. Denken Sie daran, einen überzeugten Veganer in einen Schlachthof zu schicken – so denke ich über Autos.

Mir wurde versichert, dass Greyhound unmöglich war (und später entdeckte, dass es tatsächlich nicht war). Ich habe versucht, meinen Wunsch, öffentliche Verkehrsmittel zu nutzen, als positives, geldsparendes Manöver für sie zu formulieren und das Ziel anders abzudecken, was normalerweise funktioniert. Aber diesmal nicht.

Allerdings wollte ich diese Geschichte wirklich, also gab ich widerwillig auf, das Auto zu mieten. Es genügt zu sagen, das war das letzte Mal, dass ich ein Auto fuhr. Ich war launisch, nervös, aufgeregt und wütend, während ich Straßen navigieren musste, mit denen ich nicht vertraut war, eine gottlose Anzahl von Fahrspuren des Autobahnverkehrs und Fahrzeuge, die jemanden denken lassen könnten, wir wären im Krieg und würden aktiv angegriffen. Nichts davon war lustig, und ich hätte nein sagen sollen.

Lass es deine Arbeit nicht beeinflussen und sei ehrlich.

Es gibt eine anhaltende Debatte darüber, ob Geschichten von Pressereisen verwendet werden sollten oder nicht. Mein Gefühl dabei ist, dass, wenn Freiberufler keine Arbeit von Pressereisen produzieren können, wir sagen, dass wir nur Stimmen von Schriftstellern veröffentlichen wollen, die aus bestimmten finanziellen Verhältnissen kommen, wo sie es sich leisten können, Tausende von Dollar auszugeben, um eine Geschichte zu produzieren, die vielleicht 200 Dollar bezahlt.

Letztendlich glaube ich nicht, dass ein Tourismusbüro, das die Registerkarte aufnimmt, Ihre Arbeit mehr beeinflussen sollte als ein angestellter Schriftsteller, der seine Zeitung oder Zeitschrift aus Quittungen erstattet. Ich habe noch nie einen Tourismusverband oder Sponsor um die endgültige Genehmigung gebeten oder Arbeiten im Voraus überprüft.

Ein weiteres Missverständnis ist, dass DMOs nur wollen, dass ihre Ziele als Utopie mit Regenbogen und Einhörnern dargestellt werden. Im Gegenteil, ich habe mit vielen Partnern zusammengearbeitet, die meine Ehrlichkeit bei der Darstellung von Reisezielen geschätzt haben, insbesondere mit solchen, die über Jahrzehnte schwierige Zeiten erlebt haben. Wir sind jenseits des Zeitalters, in dem Reisen nur in ummauerten Resorts möglich ist. Immer mehr Menschen möchten auf Reisen das wirkliche Leben erleben, und DMOs wissen das. Hab keine Angst, ehrlich zu sein. Nach meiner Erfahrung werden Sie dafür von Ihren Reisevertretern bis zu Ihren Quellen gleichermaßen respektiert.

Verlassen Sie sich nicht immer auf Pressereisen.

Nicht alle meine Arbeiten stammen von Pressereisen. Sie möchten sich niemals einschränken oder die Geschichten, die Sie verfolgen möchten. Wenn Sie sich nicht daran erinnern, wie es ist, Geschichten ohne Hilfe zu verfolgen, vergessen Sie möglicherweise, wie Sie in Ihrer Arbeit ehrlich bleiben können. Finden Sie Geschichten in Ihrer Region oder machen Sie etwas aus diesem günstigen Flugangebot, das Sie sowieso kaufen würden. Halten Sie Ihre Arbeit vielfältig.

Werden Sie sozial.

Liebe es oder hasse es, Social Media ist wichtig. DMOs möchten sehen, dass Sie in sozialen Medien aktiv sind. Einige werden nach einer magischen Anzahl von Followern suchen, insbesondere für Instagram-fokussierte Pressereisen, aber im Allgemeinen habe ich festgestellt, dass sie nur sehen wollen, dass Sie verlobt sind. Meine Zahlen sind nicht besonders beeindruckend. Vielleicht, wenn ich mehr in das #TeamFollowBack-Spiel spielen würde, wären sie es. Stattdessen konzentriere ich mich auf Qualität. Jemand mit 50.000 Followern, der auch 50.000 Menschen auf Twitter folgt, hat nicht unbedingt einen großen Einfluss auf soziale Medien, und ich denke, DMOs wissen das. Ihr gesamter Feed ist voll von Menschen, die nur verbunden sind, Zahlen zu steigern. Es gibt sehr wenig Engagement.

Trotz meiner bescheidenen Zahlen können DMOs die Inhalte, die ich während einer Reise erstelle, retweeten und wissen, dass ich Leute ansprechen werde, die Interesse an den Bildern zeigen, die ich produziere. Dies wird wertvoller sein als jemand mit 50.000 Followern, dessen Arbeit einfach unter ihren Followern verloren geht, die nicht aus echtem Interesse folgen. Wenn Sie also keine besonders hohe Anzahl von Followern haben, stellen Sie zumindest sicher, dass Sie engagiert sind, und verwenden Sie dies als Verkaufsargument.

Erforschen Sie Ihr Ziel.

Da dies kein Urlaub ist, können Sie nicht einfach zu einem Ziel erscheinen, ohne Nachforschungen anzustellen. Für mich, Ich laufe durch Literatur, Film, und Musik von jedem Ziel, wenn ich zum ersten Mal dorthin reise. Wenn es ein fremdes Land mit einer anderen Sprache ist, tue ich mein Bestes, um zumindest Höflichkeiten zu lernen.

Vor einem Ziel konnte ich mich um Hotelreservierungen, grundlegende Höflichkeiten und Restaurants kümmern, obwohl Englisch weit verbreitet war. Quellen und Gastgeber schätzten nicht nur die Mühe, Das Studium der Sprache enthüllte Aspekte dieser Kultur, die ich nie entdeckt hätte, wenn ich die Sprache vollständig ignoriert hätte.

Immer verbessern.

Ich versuche ständig, neue Wege zu finden, um meine Arbeit zu verbessern, um mich für die Arbeit attraktiver zu machen. Ich habe gerade angefangen, Postkarten und Dankesbriefe an Leute zu senden, mit denen ich zusammengearbeitet habe. Ein anderer ist, dass ich einen neuen Reise-Podcast namens Without A Path (shameless Plug) gestartet habe. Erst neulich hatte ich einen Anruf mit einer Organisation, die ein Reiseziel vertrat und vor allem wegen des Podcasts an einer Zusammenarbeit mit mir interessiert war. Letzten Endes, Sie wissen nie, was einem potenziellen Partner auffällt, Sie müssen also Ihre Stärken finden und sich ständig verbessern.

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