4 Möglichkeiten, um festzustellen, ob Ihr PPC-Reporting Ihrem Unternehmen hilft.

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Warum ist PPC-Reporting wichtig für Ihr Unternehmen?

Wenn Sie in Pay-Per-Click-Werbung investieren, müssen Sie die Metriken, die Sie treffen möchten, und Ihr Budget für jeden Kanal klar definieren. Es ist wichtig, diese Erwartungen zu skizzieren, da Sie sicherstellen müssen, dass Ihre bezahlten Werbekanäle die Ergebnisse liefern, die für einen positiven ROI erforderlich sind.

Ein Bericht ist eine abschließende Präsentation der Ergebnisse einer Kampagne. Es legt dar, was erreicht wurde, welche Noten möglicherweise verpasst wurden und welchen Nutzen das Unternehmen von dieser Kampagne hatte. Es fungiert als ein Stück, auf das sich Geschäftsinhaber und PPC-Manager bei Bedarf beziehen können.

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Bildquelle: https://www.octoboard.com/reports/linkedin-ads-ppc-report-template-overview

Wenn Sie Manager oder Eigentümer Ihres Unternehmens sind, müssen Sie verstehen, was in einen guten PPC-Bericht einfließt und was diese Berichterstattung wertvoll macht. Es ist wichtig, dass Sie spezifische Erkenntnisse einbeziehen, die ihnen helfen können, ihre Arbeit besser zu machen, sowie personalisierte Informationen, die das Geschäft voranbringen.

Werfen wir einen Blick auf die Kennzahlen, die Sie in jedem Bericht erwarten sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingstrategien die Ergebnisse liefern, die Sie benötigen, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Was Geschäftsinhaber von einem PPC-Bericht erwarten sollten

Wenn Sie bezahlte Werbung betreiben, benötigen Sie genaue Berichte, um zu verstehen, was funktioniert und was verbessert werden sollte. PPC-Berichte liefern wichtige Kennzahlen, damit Sie sehen können, ob Sie Ihre Geschäftsziele erreichen.

Während die Berichterstattung je nach Branche, Kunden und Geschäftszielen variiert, sollten Sie erwarten, dass Ihre Berichte Details und umsetzbare Empfehlungen von Ihrer PPC-Agentur oder Ihrem internen Marketingteam klar darstellen.

Ein PPC-Bericht ist einer der wichtigsten Teile einer Kampagne – aber nur, wenn er richtig gemacht wird. Es stehen verschiedene Arten von PPC-Reporting-Tools zur Auswahl. Unabhängig davon, ob Sie nach einer All-in-One-Lösung oder einem Echtzeit-Dashboard suchen, müssen Sie die Metriken definieren, die Sie verfolgen möchten, und wie die Daten angeordnet werden sollen.

Ein guter PPC-Bericht sollte die Ins und Outs einer Kampagne in einer Weise aufschlüsseln, die leicht verständlich ist und es einem Unternehmen ermöglicht, strategische Entscheidungen mit den Informationen zu treffen, die sie erhalten.

PPC-Berichte sind wie ein Zeugnis, das Sie in der Grundschule erhalten würden. Es bewertet, wie gut Ihre Kampagne läuft, und gibt Ihnen Ideen, wie sich Ihr Unternehmen verbessern kann.

Wir arbeiten mit einer Reihe von Kunden zusammen, um Conversions durch Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads und andere bezahlte Marketing-Tools zu steigern. Es erstaunt mich immer wieder, wie schlampig einige Account Manager sind, wenn es darum geht, PPC-Daten an Kunden zu übermitteln, und wir wollten Ihnen einen Einblick geben, dem Sie bei der Bewertung von PPC-Berichten für Ihre Paid-Media-Strategie folgen können.

Jeder Bericht sollte die richtigen Metriken anzeigen, die wichtig sind

PPC-Berichte sind für die Gesundheit Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung, da Sie keine falschen Ergebnisse erzielen können.

Ein Bericht kann einem Geschäftsinhaber sagen, was er tun muss, um erfolgreich zu sein und bessere Renditen für seine PPC-Investition zu erzielen. Ich kann auch Bereiche beleuchten, in denen sie möglicherweise die Marke verfehlen, und ihnen helfen, besser zu verstehen, warum sie möglicherweise Schwierigkeiten haben, sinnvolle Verbindungen zu einigen Kunden herzustellen.

PPC-Berichtstipps für Kleinunternehmer
Bildquelle: https://adalysis.com/blog/automate-your-ppc-reports-for-free-were-giving-away-google-ads-reporting-templates-for-data-studio/

Da Sie Daten benötigen, um Ihre Marketingbemühungen und Ihr Budget zu steuern, sollten Sie erwarten, dass sich Ihre Berichterstattung auf die wichtigen Kennzahlen konzentriert, z:

  • Return On Investment (ROI): Dies ist die wichtigste Metrik, die beim Betrachten von PPC-Daten verfolgt werden muss. Sie müssen genau wissen, wie viel Umsatz Sie für jeden Dollar generieren, den Sie für PPC-Marketing ausgeben, da Sie Facebook, Microsoft und Google jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeigen klickt. Zumindest sollten Sie verlangen, dass alle SEM-Berichte diese Metrik enthalten.
  • Keyword-Performance: Wenn Sie in einer wettbewerbsintensiven Branche tätig sind, sollten Sie Keyword-Performance in Ihren PPC-Berichten haben. Diese Informationen können den Entscheidungsträgern und sogar anderen Abteilungen helfen, die Fragen und Bedürfnisse Ihrer Kunden zu verstehen.
  • Kosten pro Klick (CPC): Diese Metrik ist nicht so wichtig wie die anderen, aber Sie kann Ihnen helfen zu verstehen, wie Sie Ihr PPC-Marketingbudget im Laufe des Monats investieren können. Wenn Sie den verstärkten Wettbewerb um weniger wertvolle Keywords sehen, sollte sich Ihre PPC-Strategie auf der Grundlage von Markttrends auf andere Möglichkeiten verlagern.
  • Klickrate (CTR): Diese Metrik in PPC kann Ihnen eine Geschichte darüber erzählen, wie ansprechend Ihre Anzeigen sind und wie gut Ihre Keyword-Gruppierung ist. Eine gute Klickrate hängt von Ihrer Branche ab, aber Sie sollten immer nach Möglichkeiten suchen, die Klickrate zu verbessern, da dies zu mehr Traffic auf Ihren Zielseiten (und Verkäufen, wenn Ihre Zielseiten optimiert sind) führt.
  • Konversionsrate: Ein Blick auf die Konversionsraten ist eine gute Möglichkeit, die Auswirkungen Ihres PPC-Marketings auf Umsatz und Umsatz zu verstehen. Während diese Metrik Ihnen helfen kann, die PPC-Kampagnen zu verbessern, müssen Sie ein klares Verständnis darüber haben, wo Tracking im PPC-Marketing unterbricht.
  • Kundenaktionen: Eine weitere Metrik, die in Ihrem PPC-Bericht enthalten sein sollte, ist die Anzahl der Aktionen, die Kunden auf Ihrer Website ausgeführt haben, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben. Sie sollten nach Daten wie Anmeldungen, getätigten Anrufen und ausgefüllten Formularen suchen. Während diese Metriken nicht auf direkte Einnahmen hinweisen, können Sie die Kundenbindung verfolgen und den Wert jeder Aktion auf Ihrer Website definieren.
    Dies sind nur einige Metriken, die Sie in jedem Ihrer Berichte erwarten sollten. PPC-Berichtsmetriken sollten auch dazu beitragen, zukünftige Geschäftsstrategien zu gestalten.

Wir verwenden Google Data Studio gerne, um PPC-Berichte für alle unsere Kunden zu erstellen, da es eine kostenlose Option ist, die Google Analytics, Google AdWords und andere PPC-Kanäle in einem visuell ansprechenden Echtzeit-Dashboard verbindet.

Ein guter PPC-Bericht hält Ihr Unternehmen proaktiv

Während ein großartiger Bericht vordefinierte Metriken anzeigt, sollten Sie auch nach anderen Elementen suchen, um wertvolle Einblicke in Ihre PPC-Kampagnen und Werbeausgaben zu erhalten.

Sie haben Ziele, die Sie erreichen müssen, und Berichte können Ihnen helfen, die Nuancen des PPC-Marketings zu verstehen. Sie sollten den Bericht als eine Möglichkeit betrachten, proaktiv zu bestimmen, was die gewünschten KPIs erreicht und was optimiert oder aus dem Marketingbudget gestrichen werden sollte.

Ihr Unternehmen hat einzigartige Ziele, die Sie durch Pay-Per-Click-Marketing erreichen möchten. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Berichte eine umfassende Überprüfung der im letzten Monat ergriffenen Maßnahmen enthalten, um zu verstehen, wie Ihre PPC-Kampagnen in der größeren Marketingstrategie funktionieren.

Diese Informationen können Ihnen und anderen Entscheidungsträgern helfen zu verstehen, ob geringfügige Änderungen an Ihrer Marketingstrategie vorgenommen werden müssen, basierend darauf, wie Ihre Kunden mit Ihren Anzeigen und Markttrends interagieren.

Eine gute PPC-Berichterstattung sollte sich auf Ihre Geschäftsziele konzentrieren und gleichzeitig einen Einblick in die Gesamtstrategie mit einer Zusammenfassung geben. Diese Zusammenfassung bietet mehr Einblick in die Argumentation und den Kontext der Metriken.

Es sollten jedoch nicht nur Statistiken und Zahlen aus der Kampagne aufgeführt werden. Stattdessen sollte es messen, wie gut die vor der Kampagne festgelegten Ziele erreicht wurden.

Im vorherigen Abschnitt haben wir uns die Metriken angesehen, die Ihre Berichte enthalten sollten. Neben diesen Kennzahlen sollte Ihr Bericht auch zusätzliche Einblicke enthalten, um zu zeigen, wie die PPC-Kampagnen zum Gesamterfolg Ihres Unternehmens beitragen. Dieser zusätzliche Einblick umfasst:

  • Anmeldeformulare
  • Ausgefüllte Lead-Formulare
  • Eingehende Anrufe
  • Kostenlose Testversionen & Beratung

Ein guter PPC-Kampagnenbericht sollte beschreiben, wie diese Kennzahlen in die Ziele einfließen. Für Vermarkter ist es einfach, Metriken aufzulisten, aber Sie sollten erwarten, dass Ihre Berichte definieren, was diese Metriken bedeuten und wie sie sich auf Ihre Geschäftsziele auswirken.

Gute PPC-Berichterstattung ist prägnant & Leicht zu verstehen

Als Geschäftsinhaber haben Sie viel auf Ihrem Teller. Ich kann Ihnen nicht sagen, wie viele unserer Kunden uns Berichte von früheren PPC-Agenturen zeigen, die schwer zu verstehen sind. Sie können nicht viel Zeit damit verbringen, viele wertlose Informationen durchzulesen, nur um ein gutes Verständnis für die Leistung Ihrer PPC-Kampagnen zu erhalten.

Sie sollten erwarten, dass Ihre Berichte mit genauen Informationen und den richtigen Kennzahlen geliefert werden, um eine aussagekräftige und leicht verständliche Geschichte über Ihre Marketingstrategie zu erzählen. Jeder Bericht sollte nicht länger als 5 Seiten sein, und jeder Aspekt der Berichte sollte direkt auf den Punkt kommen und Ihnen einen Mehrwert bieten.

Wenn Ihr internes Marketingteam oder Ihre ausgelagerte PPC-Agentur beispielsweise in einer PPC-Kampagne nur sagt, dass Sie in einer Woche 3.000 Impressionen hatten, denken Sie vielleicht, dass dies dasselbe ist wie Website-Besuche.

Diese Begriffe sind eng miteinander verbunden, und da sie nicht dasselbe bedeuten, kann dieses Missverständnis zu Komplikationen für Ihr Unternehmen führen, wenn falsche Informationen für zukünftige Entscheidungen verwendet werden.

Sie müssen sicherstellen, dass die Metriken, die Sie melden, leicht verständlich und gut erklärt sind. Stellen Sie sicher, dass Ihr PPC-Marketing-Team Definitionen für Ihre Metriken und Erklärungen darüber gibt, was sie bedeuten.

Wenn Sie einen PPC-Bericht erhalten, stellen Sie sicher, dass Sie viele Fragen stellen und nichts dem Zufall überlassen. Sie zahlen für die Marketingkampagnen und sollten erwarten, dass die Marketingagentur Sie durch schwer verständliche Abschnitte führt oder Sie darüber informiert, dass sie bei Bedarf zur Diskussion stehen.

Eine gute PPC-Kampagnenberichterstattung hilft Ihnen, Geschäftsentscheidungen zu treffen

Die PPC-Berichtsmetriken, die ein Geschäftsinhaber erhält, sollten ihm Einblicke in die Funktionsweise seiner Kampagne geben, ihn aber auch darüber informieren, wie gut er sich mit Zielgruppen und Kunden verbindet. Diese Erkenntnisse können helfen, bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen.

Wenn Ihnen ein PPC-Bericht mitteilt, dass Ihre aktuelle Kampagne die Marke verfehlt, müssen Sie mit Ihrer Marketingagentur zusammenarbeiten, um die gesamte Marketingstrategie neu zu bewerten. Der Bericht kann zeigen, dass Ihre Kampagnen nur ein wenig angepasst werden müssen oder dass der Plan die Marke vollständig verfehlt.

Angenommen, eine PPC-Kampagne hat nicht so viele Zielgruppen erreicht, wie Sie in Ihrer Markenbekanntheitsstrategie wollten. Möglicherweise stellen Sie jedoch fest, dass Sie in der Nähe waren und etwas mehr Geld investieren müssen, damit Ihre Kampagne die Ziellinie erreicht.

Wenn Ihre Kampagne jedoch sehr weit davon entfernt war, Ihr endgültiges Ziel zu erreichen, war Ihr PPC-Plan möglicherweise schlecht konzipiert. Wenn Sie keine Aufmerksamkeit erhalten oder wesentlich weniger als erwartet, kann Ihre Kampagne auf einer anderen Plattform besser abschneiden.

Diese Erkenntnisse können zu sofortigen Entscheidungen führen, aber auch die Zukunft Ihres Unternehmens beeinflussen. Wenn eine bestimmte PPC-Kampagnenberichterstattung nicht gut abschneidet, sollten Sie einige dieser Strategieentscheidungen in Zukunft vermeiden. Wenn sie gut abschneiden, wissen Sie, was Ihr Publikum mag, und können diesen Stil in anderen Kampagnen nachahmen.

Wenn der PPC-Bericht erstellt wird, sollte er auch Ratschläge enthalten, die Geschäftsinhabern helfen zu verstehen, was als nächstes zu tun ist. Es kann Empfehlungen geben, was ihrer Meinung nach während der Kampagne schief gelaufen ist oder wie zukünftige Kampagnen verbessert werden können.

Nutzen Sie PPC-Reporting, um Ihr Unternehmen zum Erfolg zu führen!

PPC-Berichte sind für Geschäftsinhaber unglaublich wichtig, aber es ist auch wichtig zu wissen, was von einem guten Bericht zu erwarten ist. Beim Erstellen von PPC-Berichten für Geschäftsinhaber müssen sie sich auf die allgemeinen Geschäftsziele des Unternehmens beziehen, gut durchdacht und erklärt sein und dem Geschäftsinhaber helfen, Entscheidungen zu treffen.

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