4 Modi per dire se il vostro rapporto PPC sta aiutando il vostro business.

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Perché PPC Reporting è importante per il tuo business?

Se investi in pubblicità Pay-Per-Click, devi definire chiaramente le metriche che vuoi colpire e il tuo budget per ciascun canale. È essenziale delineare queste aspettative perché è necessario assicurarsi che i canali pubblicitari a pagamento guidino i risultati necessari per generare un ROI positivo.

Un rapporto è una presentazione finale dei risultati di una campagna. Espone ciò che è stato realizzato, quali segni potrebbero essere stati persi e quali benefici l’azienda ha ottenuto da quella campagna. Agisce come un pezzo che i proprietari di imprese e manager PPC possono fare riferimento a quando hanno bisogno di.

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Fonte immagine: https://www.octoboard.com/reports/linkedin-ads-ppc-report-template-overview

Se sei un manager o il proprietario della tua attività, devi capire cosa va in un buon rapporto PPC e cosa rende preziosa la segnalazione. È importante includere approfondimenti specifici che possono aiutarli a svolgere meglio il loro lavoro, nonché informazioni personalizzate che aiutano a spostare l’attività.

Diamo un’occhiata alle metriche che dovresti aspettarti di vedere in ogni rapporto per assicurarti che le tue strategie di marketing restituiscano i risultati necessari per raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Cosa gli imprenditori dovrebbero aspettarsi da un rapporto PPC

Se si esegue qualsiasi tipo di pubblicità a pagamento, è necessario un report accurato per capire cosa funziona e cosa dovrebbe essere migliorato. I rapporti PPC forniscono metriche chiave in modo da poter vedere se stai raggiungendo i tuoi obiettivi di business.

Mentre i report variano in base al settore, ai clienti e agli obiettivi aziendali, dovresti aspettarti che i tuoi report impagino chiaramente i dettagli e le raccomandazioni attuabili dalla tua agenzia PPC o dal team di marketing interno.

Un rapporto PPC è una delle parti più importanti di una campagna–ma solo se fatto correttamente. Ci sono diversi tipi di strumenti di reporting PPC tra cui scegliere. Se siete alla ricerca di una soluzione all-in-one o di un dashboard in tempo reale, è necessario definire le metriche che si desidera monitorare e come si desidera disporre i dati.

Un buon rapporto PPC dovrebbe abbattere i pro ei contro di una campagna in un modo che è facile da capire e consente a un’azienda di prendere decisioni strategiche con le informazioni che vengono fornite.

I rapporti PPC sono come una pagella che si otterrebbe nella scuola elementare. Valuta quanto bene sta facendo la tua campagna e ti dà idee su come può migliorare la tua attività.

Collaboriamo con diversi clienti per promuovere le conversioni tramite Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads e altri strumenti di marketing a pagamento. Non smette mai di stupirmi di quanto siano sciatti alcuni account manager quando si tratta di trasmettere i dati PPC ai clienti, e abbiamo voluto fornire alcune informazioni da seguire quando si valutano i report PPC per la propria strategia di media a pagamento.

Ogni report dovrebbe visualizzare le metriche giuste che contano

Il reporting PPC è vitale per la salute della tua azienda perché non puoi falsificare i risultati.

Un rapporto può dire a un imprenditore che cosa devono fare per avere successo e ottenere rendimenti migliori sul loro investimento PPC. Posso anche far luce sulle aree in cui potrebbero mancare il marchio, aiutandoli a capire meglio perché potrebbero lottare per creare connessioni significative con alcuni clienti.

PPC reporting suggerimenti per i proprietari di piccole imprese
Fonte immagine: https://adalysis.com/blog/automate-your-ppc-reports-for-free-were-giving-away-google-ads-reporting-templates-for-data-studio/

Poiché hai bisogno di dati per aiutare a guidare i tuoi sforzi di marketing e il tuo budget, dovresti aspettarti che i tuoi rapporti si concentrino sulle metriche che contano, come:

  • Ritorno sull’investimento (ROI): questa è la metrica più importante da tenere traccia quando si guardano i dati PPC. Devi sapere esattamente quante entrate stai generando per ogni dollaro speso per il marketing PPC poiché paghi Facebook, Microsoft e Google ogni volta che qualcuno fa clic sui tuoi annunci. Per lo meno, è necessario richiedere a tutti i report SEM di includere questa metrica.
  • Prestazioni delle parole chiave: se sei in un settore competitivo, dovresti avere le prestazioni delle parole chiave nei tuoi rapporti PPC. Queste informazioni possono aiutare i decisori e anche altri reparti a comprendere le domande e le esigenze dei clienti.
  • Costo per clic (CPC): questa metrica non è importante come le altre, ma può aiutarti a capire come investire il tuo budget di marketing PPC per tutto il mese. Se vedi l’aumento della concorrenza su parole chiave meno preziose, la tua strategia PPC dovrebbe passare ad altre opportunità in base alle tendenze del mercato.
  • Percentuale di clic (CTR): Questa metrica in PPC può dirti una storia su come sono coinvolgenti i tuoi annunci e come lo stato del tuo raggruppamento di parole chiave. Un buon CTR varierà in base al tuo settore, ma dovresti sempre cercare modi per migliorare il CTR poiché ciò comporterà più traffico verso le tue pagine di destinazione (e vendite se le tue pagine di destinazione sono ottimizzate).
  • Tasso di conversione: guardare i tassi di conversione è un buon modo per capire l’impatto che il tuo marketing PPC ha sulle vendite e sulle entrate. Sebbene questa metrica possa aiutarti a migliorare le campagne PPC, devi avere una chiara comprensione di dove si interrompe il monitoraggio nel marketing PPC.
  • Azioni del cliente: un’altra metrica che dovrebbe essere inclusa nel rapporto PPC è il numero di azioni eseguite dai clienti sul tuo sito dopo aver fatto clic su un annuncio. Dovresti cercare dati come iscrizioni, chiamate effettuate e moduli completati. Anche se queste metriche non puntano alle entrate dirette, puoi tenere traccia del coinvolgimento dei clienti e definire il valore di ogni azione sul tuo sito.
    Queste sono solo alcune metriche che dovresti aspettarti in ciascuno dei tuoi rapporti. Le metriche di reporting PPC dovrebbero anche aiutare a modellare le future strategie aziendali.

Ci piace utilizzare Google Data Studio per creare report PPC per tutti i nostri clienti perché è un’opzione gratuita che collega Google Analytics, Google AdWords e altri canali PPC in una dashboard in tempo reale visivamente accattivante.

Un buon rapporto PPC mantiene la tua attività proattiva

Mentre un ottimo rapporto mostrerà metriche predefinite, dovresti anche cercare altri elementi per ottenere informazioni preziose sulle tue campagne PPC e sulla spesa pubblicitaria.

Hai degli obiettivi che devi soddisfare e la segnalazione può aiutarti a capire le sfumature del marketing PPC. Si dovrebbe guardare il rapporto come un modo per determinare in modo proattivo ciò che sta colpendo i KPI desiderati e ciò che dovrebbe essere ottimizzato o tagliato dal budget di marketing.

La tua azienda ha obiettivi unici che stai cercando di raggiungere attraverso il loro marketing Pay-Per-Click. Devi assicurarti che i tuoi rapporti includano una revisione di alto livello delle azioni intraprese durante il mese scorso per capire come funzionano le tue campagne PPC nella strategia di marketing più ampia.

Queste informazioni possono aiutare te e altri decisori a capire se è necessario apportare lievi modifiche alla tua strategia di marketing in base a come i tuoi clienti interagiscono con i tuoi annunci e le tendenze del mercato.

Un buon reporting PPC dovrebbe concentrarsi sugli obiettivi aziendali, fornendo allo stesso tempo informazioni sulla strategia generale con un riepilogo esecutivo. Questo riepilogo fornirà maggiori informazioni sul ragionamento e sul contesto delle metriche.

Tuttavia, non dovrebbe solo elencare statistiche e numeri della campagna. Invece, dovrebbe misurare quanto bene gli obiettivi stabiliti prima della campagna sono stati raggiunti.

Nella sezione precedente, abbiamo esaminato le metriche che i report dovrebbero includere. Insieme a queste metriche, il report dovrebbe anche avere informazioni aggiuntive per mostrare come le campagne PPC contribuiscono al successo complessivo della tua attività. Questo approfondimento aggiuntivo include:

  • Iscrizioni ai moduli
  • Moduli lead completati
  • Chiamate ricevute
  • Prove gratuite& Consultazione

Un buon rapporto della campagna PPC dovrebbe delineare come queste metriche giocano negli obiettivi. È facile per i marketer elencare le metriche, ma dovresti aspettarti che i tuoi report definiscano il significato di tali metriche e il loro impatto sui tuoi obiettivi aziendali.

La buona segnalazione PPC è concisa & Facile da capire

Come imprenditore, hai molto nel piatto. Non posso dirvi quanti dei nostri clienti ci mostrano rapporti da agenzie PPC passate che sono difficili da capire. Non si può spendere un sacco di tempo a leggere attraverso un sacco di informazioni inutili solo per ottenere una comprensione decente di come le vostre campagne PPC stanno eseguendo.

Dovresti aspettarti che i tuoi report ti vengano consegnati con informazioni accurate e le metriche giuste per raccontare una storia sulla tua strategia di marketing in un modo significativo e facile da capire. Ogni rapporto non deve essere più lungo di 5 pagine, e ogni aspetto dei rapporti dovrebbe arrivare dritto al punto e fornire valore a voi.

Ad esempio, se il tuo team di marketing interno o l’agenzia PPC in outsourcing dicono solo in una campagna PPC che hai avuto 3.000 impressioni in una settimana, potresti pensare che questo sia lo stesso delle visite al sito web.

Questi termini sono strettamente correlati, e dal momento che non significano la stessa cosa, questo malinteso potrebbe causare complicazioni per il vostro business se informazioni errate per prendere decisioni future.

È necessario assicurarsi che le metriche segnalate siano facili da capire e siano ben spiegate. Assicurati che il tuo team di marketing PPC fornisca definizioni per le tue metriche e spieghi cosa significano.

Ogni volta che si riceve un rapporto PPC essere sicuri di fare un sacco di domande e non lasciare nulla al caso. Stai pagando per le campagne di marketing e dovresti aspettarti che l’agenzia di marketing ti guidi attraverso sezioni difficili da capire o ti faccia sapere che sono disponibili per la discussione, se necessario.

Un buon reporting della campagna PPC ti aiuta a prendere decisioni aziendali

Le metriche di reporting PPC fornite a un imprenditore dovrebbero fornire loro informazioni su come sta andando la loro campagna, ma dovrebbero anche far loro sapere quanto bene si connettono con i membri del pubblico e i clienti. Queste informazioni possono aiutare a prendere decisioni aziendali migliori.

Se un rapporto PPC ti dice che la tua campagna attuale manca il segno, dovrai lavorare con la tua agenzia di marketing per rivalutare la strategia di marketing complessiva. Il rapporto può mostrare che le tue campagne hanno solo bisogno di un po ‘ di aggiustamenti o che il piano manca completamente il segno.

Ad esempio, supponiamo che una campagna PPC non abbia raggiunto il numero di membri del pubblico che volevi nella tua strategia di brand awareness. Tuttavia, potresti scoprire che eri vicino e devi investire un po ‘ più di soldi per aiutare la tua campagna a raggiungere il traguardo.

D’altra parte, se la tua campagna era molto lontana dal raggiungere il tuo obiettivo finale, il tuo piano PPC potrebbe essere stato mal progettato. Se non stai ricevendo alcuna attenzione o sostanzialmente inferiore a quanto previsto, la tua campagna potrebbe fare meglio su una piattaforma diversa.

Queste intuizioni possono portare a decisioni immediate, ma possono anche influenzare il futuro della tua attività. Se una particolare segnalazione di campagna PPC non funziona bene, saprai di evitare alcune di queste decisioni strategiche in futuro. Se lo fanno bene, saprai cosa piace al tuo pubblico e puoi imitare quello stile in altre campagne.

Quando viene creato il rapporto PPC, dovrebbe anche consigli di layout che aiuta i proprietari di imprese a capire cosa fare dopo. Può dare raccomandazioni su ciò che credono sia andato storto durante la campagna o su come migliorare le campagne future.

Utilizzare PPC Reporting per guidare il vostro business al successo!

I rapporti PPC sono incredibilmente importanti per gli imprenditori, ma sapere cosa aspettarsi da un buon rapporto è anche importante. Durante la creazione di rapporti PPC per i proprietari di imprese, hanno bisogno di relazionarsi con gli obiettivi aziendali complessivi della società, essere bene anche se fuori e spiegato, e aiutare l’imprenditore a prendere decisioni.

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