4 sposoby, aby sprawdzić, czy raportowanie PPC pomaga Twojej firmie.

ppc-reporting-online-marketing-ppc-agency

dlaczego raportowanie PPC jest ważne dla Twojej firmy?

jeśli inwestujesz w reklamę Pay-Per-Click, musisz jasno zdefiniować metryki, które chcesz trafić i budżet dla każdego kanału. Ważne jest, aby przedstawić te oczekiwania, ponieważ musisz upewnić się, że płatne kanały reklamowe napędzają wyniki potrzebne do wygenerowania pozytywnego zwrotu z inwestycji.

raport jest ostateczną prezentacją wyników kampanii. Określa, co zostało osiągnięte, jakie oceny mogły zostać pominięte i jakie korzyści firma odniosła z tej kampanii. Działa jako element, do którego właściciele firm i menedżerowie PPC mogą się odwoływać, gdy tego potrzebują.

 wskazówki dotyczące raportowania ppc dla małych firm
źródło obrazu: https://www.octoboard.com/reports/linkedin-ads-ppc-report-template-overview

jeśli jesteś menedżerem lub właścicielem swojej firmy, musisz zrozumieć, co wchodzi w skład dobrego raportu PPC i co sprawia, że raportowanie jest cenne. Ważne jest, aby uwzględnić konkretne informacje, które mogą pomóc im lepiej wykonywać swoją pracę, a także spersonalizowane informacje, które pomagają rozwijać firmę.

przyjrzyjmy się metrykom, których powinieneś się spodziewać w każdym raporcie, aby upewnić się, że twoje strategie marketingowe zwracają wyniki potrzebne do osiągnięcia celów biznesowych.

czego właściciele firm powinni oczekiwać od raportu PPC

jeśli prowadzisz jakąkolwiek płatną reklamę, potrzebujesz dokładnego raportowania, aby zrozumieć, co działa i co należy poprawić. Raporty PPC dostarczają kluczowych wskaźników, dzięki czemu możesz sprawdzić, czy osiągasz swoje cele biznesowe.

chociaż raporty będą się różnić w zależności od branży, klientów i celów biznesowych, powinieneś oczekiwać, że Twoje raporty będą jasno układać szczegóły i przydatne rekomendacje od Twojej agencji PPC lub wewnętrznego zespołu marketingowego.

raport PPC jest jedną z najważniejszych części kampanii-ale tylko wtedy, gdy jest zrobiony poprawnie. Istnieją różne rodzaje narzędzi raportowania PPC do wyboru. Niezależnie od tego, czy szukasz kompleksowego rozwiązania, czy Pulpitu Nawigacyjnego w czasie rzeczywistym, musisz zdefiniować metryki, które chcesz śledzić i jak chcesz układać dane.

dobry raport PPC powinien przełamać tajniki kampanii w sposób, który jest łatwy do zrozumienia i pozwala firmie podejmować strategiczne decyzje za pomocą podanych informacji.

raporty PPC są jak karta raportowa, którą można dostać w podstawówce. Ocenia, jak dobrze radzi sobie Twoja kampania i daje pomysły na to, jak Twoja firma może się poprawić.

współpracujemy z wieloma klientami, aby prowadzić konwersje za pośrednictwem Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads i innych płatnych narzędzi marketingowych. Nigdy nie przestaje mnie zadziwiać, jak niechlujni są niektórzy menedżerowie kont, jeśli chodzi o przekazywanie danych PPC klientom, i chcieliśmy zapewnić Ci pewien wgląd, który możesz śledzić podczas oceny raportowania PPC dla Twojej strategii płatnych mediów.

każdy raport powinien wyświetlać odpowiednie wskaźniki, które mają znaczenie

raportowanie PPC jest niezbędne dla zdrowia Twojej firmy, ponieważ nie możesz fałszywych wyników.

raport może powiedzieć właścicielowi firmy, co musi zrobić, aby odnieść sukces i uzyskać lepsze zwroty z inwestycji PPC. Mogę również rzucić światło na obszary, w których mogą nie zauważyć znaku, pomagając im lepiej zrozumieć, dlaczego mogą mieć problemy z nawiązaniem znaczących kontaktów z niektórymi klientami.

 wskazówki dotyczące raportowania PPC dla właścicieli małych firm
źródło obrazu: https://adalysis.com/blog/automate-your-ppc-reports-for-free-were-giving-away-google-ads-reporting-templates-for-data-studio/

ponieważ potrzebujesz danych, które pomogą Ci kierować działaniami marketingowymi i budżetem, powinieneś oczekiwać, że Twoje raporty skupią się na liczbach, które mają znaczenie, takich jak:

  • zwrot z inwestycji (ROI): jest to najważniejszy wskaźnik do śledzenia, gdy patrzysz na dane PPC. Musisz dokładnie wiedzieć, ile generujesz przychodów za każdego dolara, który wydajesz na marketing PPC, ponieważ płacisz Facebookowi, Microsoft i Google za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoje reklamy. Przynajmniej powinieneś wymagać, aby wszystkie raporty SEM zawierały tę metrykę.
  • wydajność słów kluczowych: jeśli jesteś w konkurencyjnej branży, powinieneś mieć wydajność słów kluczowych w raportach PPC. Informacje te mogą pomóc decydentom, a nawet innym działom zrozumieć pytania i potrzeby klientów.
  • koszt kliknięcia (CPC): ten wskaźnik nie jest tak ważny jak inne, ale może pomóc ci zrozumieć, jak inwestować swój budżet marketingowy PPC przez cały miesiąc. Jeśli widzisz zwiększoną konkurencję na mniej wartościowe słowa kluczowe, Twoja strategia PPC powinna przenieść się na inne możliwości oparte na trendach rynkowych.
  • współczynnik klikalności (Ctr): Ten wskaźnik w PPC może opowiedzieć o tym, jak angażujące są reklamy i jak dobre jest grupowanie słów kluczowych. Dobry CTR będzie się różnić w zależności od branży, ale zawsze powinieneś szukać sposobów na poprawę CTR, ponieważ spowoduje to większy ruch na stronach docelowych (i sprzedaż, JEŚLI strony docelowe są zoptymalizowane).
  • Współczynnik konwersji: spojrzenie na współczynniki konwersji to dobry sposób na zrozumienie wpływu marketingu PPC na sprzedaż i przychody. Chociaż ten wskaźnik może pomóc w ulepszeniu kampanii PPC, musisz mieć jasne zrozumienie, gdzie śledzenie przerw w marketingu PPC.
  • Działania klientów: kolejnym wskaźnikiem, który powinien być zawarty w raporcie PPC, jest liczba działań wykonanych przez klientów w Twojej witrynie po kliknięciu reklamy. Powinieneś szukać danych, takich jak rejestracje, wykonane połączenia i wypełnione formularze. Chociaż te wskaźniki nie wskazują na bezpośrednie przychody, możesz śledzić zaangażowanie klientów i określić wartość każdej akcji w witrynie.
    to tylko kilka wskaźników, których powinieneś się spodziewać w każdym z raportów. Wskaźniki raportowania PPC powinny również pomóc w kształtowaniu przyszłych strategii biznesowych.

chcemy używać Google Data Studio do tworzenia raportów PPC dla wszystkich naszych klientów, ponieważ jest to bezpłatna opcja, która łączy Google Analytics, Google AdWords i inne kanały PPC w atrakcyjnym wizualnie pulpicie nawigacyjnym w czasie rzeczywistym.

dobry raport PPC zapewnia Proaktywność Twojej firmy

podczas gdy świetny raport wyświetli predefiniowane wskaźniki, powinieneś także poszukać innych elementów, aby uzyskać cenne informacje na temat kampanii PPC i wydatków na reklamy.

masz wyznaczone cele, które musisz spełnić, a raportowanie może pomóc ci zrozumieć niuanse dotyczące marketingu PPC. Powinieneś spojrzeć na raport jako sposób na proaktywne określenie, co osiąga pożądane KPI, a co powinno być zoptymalizowane lub wycięte z budżetu marketingowego.

Twoja firma ma unikalne cele, które próbujesz osiągnąć poprzez marketing Pay-Per-Click. Musisz upewnić się, że raporty zawierają wysoki poziom przeglądu działań podjętych w ciągu ostatniego miesiąca, aby zrozumieć, jak Twoje kampanie PPC działają w większej strategii marketingowej.

te informacje mogą pomóc Tobie i innym decydentom zrozumieć, czy należy wprowadzić niewielkie poprawki do strategii marketingowej w oparciu o sposób, w jaki twoi klienci reagują na Twoje reklamy i trendy rynkowe.

dobre raportowanie PPC powinno koncentrować się na celach biznesowych, a jednocześnie zapewniać wgląd w ogólną strategię dzięki podsumowaniu. To podsumowanie zapewni lepszy wgląd w rozumowanie i kontekst metryk.

jednak nie powinna zawierać tylko statystyk i liczb z kampanii. Zamiast tego powinien mierzyć, jak dobrze cele ustalone przed kampanią zostały osiągnięte.

w poprzedniej sekcji przyjrzeliśmy się metrykom, które powinny zawierać Twoje raporty. Oprócz tych wskaźników raport powinien mieć również dodatkowy wgląd, aby pokazać, w jaki sposób kampanie PPC przyczyniają się do ogólnego sukcesu Twojej firmy. Ten dodatkowy wgląd obejmuje:

  • formularze rejestracyjne
  • wypełnione formularze główne
  • odebrane połączenia
  • bezpłatne wersje próbne& konsultacje

dobry raport z kampanii PPC powinien nakreślić, jak te wskaźniki wpływają na cele. Marketingowcy mogą łatwo wymieniać metryki, ale powinieneś oczekiwać, że raporty określą, co oznaczają te metryki i jak wpływają na twoje cele biznesowe.

dobre raportowanie PPC jest zwięzłe& łatwe do zrozumienia

jako właściciel firmy masz wiele na głowie. Nie mogę powiedzieć, ilu naszych klientów pokazuje nam raporty z poprzednich agencji PPC, które są trudne do zrozumienia. Nie możesz spędzić dużo czasu czytając mnóstwo bezwartościowych informacji, aby uzyskać przyzwoite zrozumienie, jak działają Twoje kampanie PPC.

powinieneś oczekiwać, że Twoje raporty będą dostarczane z dokładnymi informacjami i odpowiednimi wskaźnikami, aby opowiedzieć historię twojej strategii marketingowej w sposób, który jest sensowny i łatwy do zrozumienia. Każdy raport nie powinien być dłuższy niż 5 stron, a każdy aspekt raportów powinien przejść od razu do sedna i dostarczyć wartość dla Ciebie.

na przykład, jeśli twój wewnętrzny zespół marketingowy lub zewnętrzna Agencja PPC po prostu powie w kampanii PPC, że miałeś 3000 wyświetleń w ciągu jednego tygodnia, możesz pomyśleć, że jest to takie samo jak wizyty w witrynie.

te terminy są ze sobą ściśle powiązane, a ponieważ nie oznaczają tego samego, to nieporozumienie może spowodować komplikacje dla Twojej firmy, jeśli błędne informacje będą podejmować przyszłe decyzje.

musisz upewnić się, że dane, które zgłaszasz, są łatwe do zrozumienia i dobrze wyjaśnione. Upewnij się, że zespół marketingowy PPC podaje definicje metryk i wyjaśnia, co oznaczają.

ilekroć otrzymasz raport PPC, zadawaj mnóstwo pytań i nie zostawiaj niczego przypadkowi. Płacisz za kampanie marketingowe i powinieneś oczekiwać, że agencja marketingowa przeprowadzi Cię przez trudne do zrozumienia sekcje lub poinformuje, że są one dostępne do dyskusji w razie potrzeby.

dobre raportowanie kampanii PPC pomaga podejmować decyzje biznesowe

wskaźniki raportowania PPC, które otrzymuje właściciel firmy, powinny dać im wgląd w to, jak przebiega ich kampania, ale także powinny informować ich, jak dobrze łączą się z odbiorcami i klientami. Te spostrzeżenia mogą pomóc w podejmowaniu lepszych decyzji biznesowych.

jeśli raport PPC mówi ci, że Twoja bieżąca kampania nie ma znaku, będziesz musiał współpracować z agencją marketingową, aby ponownie ocenić ogólną strategię marketingową. Raport może pokazać, że Twoje kampanie wymagają tylko odrobiny dostosowania lub że plan całkowicie pomija znak.

powiedzmy na przykład, że kampania PPC nie dotarła do tylu odbiorców, ilu chciałeś w swojej strategii świadomości marki. Jednak może się okazać, że byłeś blisko i musisz zainwestować trochę więcej pieniędzy, aby pomóc swojej kampanii dotrzeć do mety.

z drugiej strony, jeśli Twoja kampania była bardzo daleka od osiągnięcia ostatecznego celu, twój plan PPC mógł być źle zaprojektowany. Jeśli nie przyciągasz uwagi lub jesteś znacznie niższy niż oczekiwałeś, Twoja kampania może być lepsza na innej platformie.

te spostrzeżenia mogą prowadzić do natychmiastowych decyzji, ale mogą również wpływać na przyszłość Twojej firmy. Jeśli raportowanie konkretnej kampanii PPC nie powiedzie się dobrze, będziesz wiedzieć, aby uniknąć niektórych z tych decyzji strategicznych w przyszłości. Jeśli im się uda, będziesz wiedział, co lubi twoja publiczność i możesz naśladować ten styl w innych kampaniach.

gdy tworzony jest raport PPC, powinien on również pomóc właścicielom firm zrozumieć, co robić dalej. Może zawierać zalecenia dotyczące tego, co ich zdaniem poszło nie tak podczas kampanii lub w jaki sposób można poprawić przyszłe kampanie.

użyj raportowania PPC, aby poprowadzić swoją firmę do sukcesu!

raporty PPC są niezwykle ważne dla właścicieli firm, ale ważna jest również wiedza, czego się spodziewać po dobrym raporcie. Tworząc raporty PPC dla właścicieli firm, muszą odnosić się do ogólnych celów biznesowych firmy, być dobrze przemyślane i wyjaśnione oraz pomagać właścicielowi firmy w podejmowaniu decyzji.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.